亮相这场世界级展会，安踏要做中国跑步力量代言人

当国产新能源汽车驰骋于全球各地，无人机、人工智能技术赋能千行百业，一个趋势也愈加明显：在那些技术与文化壁垒较高的领域，中国品牌正从昔日的追随者蜕变为全新格局的塑造者，较量的舞台也从国内拓展至全球。

这股不可逆的浪潮，同样澎湃于体育行业，其中就包括跑步市场。在这里，「引进来」曾长期是主旋律——国际品牌通过赞助运动员、绑定马拉松赛事，将其技术、产品乃至跑步文化植入中国。

时移世变。背靠数以亿计的跑者以及日渐成熟的体育产业，中国跑步品牌迎来了历史性机遇，在各大赛事、展会出现的频率越来越高，姿态也愈加自信。

但同一条赛道总有先行者、后来者之别。在众多国产品牌里，有不少通过打造爆款、牵手赛事以及建设社群等方式建起先发优势，也有像安踏这样的品牌布局较晚却仍在持续追赶。

然而，市场格局并非一成不变，竞逐超越才是常态。后来者若要改变局势，关键在于找准自身定位与优势，并采取与之适配的策略。于是，安踏结合自身优势从国际化战略视角出发，选择了一条颇有想象力的道路——出海。

不久前，国际品牌们在上海马博会较量的「火药味」还未完全消散，地球另一端还有中国运动品牌在国际舞台来了一次亮相。

近日，全球跑步行业年度盛会The Running Event于美国圣安东尼奥拉开帷幕。这一北美地区规模最大、影响力最广的跑步专业展会一直是行业发展的「风向标」和品牌能力的「试金石」，备受跑者和媒体关注。

现场，传奇跑者凯内尼萨·贝克勒惊喜现身安踏展区并为醒狮「点睛」，相关图文视频在展会现场引起热议。

「在过去的两三年里，我们与世界顶级水平的品牌齐头并进。」贝克勒的这句话，概括了安踏跑步业务的发展情况。

事实上，首登The Running Event的安踏并非第一个参展的中国品牌，但作为「后来者」，其亮相策略更具针对性：

首先在科技与产品层面，安踏带来了搭载前沿氮科技的「竞速C家族」以及点睛出狮配色产品矩阵——包括适配专业运动员与有「冲击230」需求跑者的C10 PRO 2代、助力精英跑者持续进阶的C202 G9 2代，以及面向大众跑者的C202 7代，精准覆盖了跑步市场不同需求。

借由这套产品矩阵，安踏向全球行业专家和消费者直观地展示了其科技研发与产品进阶能力，证明中国跑鞋在专业性能上已具备与国际顶尖产品同台竞技的实力。

此外，在不断与旗下跑步大使贝克勒沟通产品改进细节、汲取专业跑者反馈的同时，安踏正将手握的世界级运动员资源转化为品牌专业形象背书和与全球跑者深度沟通的桥梁——这样的合作，已经超出代言层面，走向了深度「共创」。

紧接着，吸引参展观众目光的还有前文提到过的那一场充满中国文化韵味的「醒狮点睛」仪式。

恰逢广州马拉松很快鸣枪起跑，作为赛事合作伙伴的安踏，通过特别推出的「点睛出狮」配色系列，将「醒狮」文化在中国传统中所代表的勇敢、力量与吉祥寓意，以及「点睛」动作象征唤醒跑者潜能的故事娓娓道来。

同样置于展会现场的还有「心跳」「格桑花」「红土」「涅槃」「拨云见日月」等有着深厚文化底蕴的配色，这并非对文化的生硬嫁接，而是构建了一套完整的中国文化叙事体系。

从科技与产品力的展示，到营销资源的联动，再到文化符号的输出，安踏在The Running Event亮相，带来的是一套立体、系统化且富有中国特色的「跑步解决方案」。

在世界范围内，很难找出第二个像中国这样，规模庞大、需求细分的跑步市场——从力争「破三」的精英跑者，到追求健康生活的大众，每一类人群都对跑步装备有着独特需求。

既是顺应这样的行业趋势，也是业务扩张需要，安踏决定加码跑步赛道。但随之而来的，是安踏需要直面国产、国际品牌两大力量在此的激烈竞争。

在这样的背景下，安踏带着过硬供应链和渠道实力「出海」，首次登上The Running Event试炼。而这一决策背后的底气，来自其在中国市场实践淬炼出的「跑步解决方案」。

具体来看，这份方案的底色源于安踏在洞察市场、专业追求以及消费者链接三大维度的持续耕耘，透露出一种循序渐进的「后发智慧」。

今年早些时候正式发布的「氮科技」矩阵，便是这一逻辑的具象体现。

通过持续优化工艺，及时接受市场反馈，安踏使得同一技术平台能够衍生出不同回弹效果、支撑稳定性的材料，精准服务于竞速、训练、日常慢跑等不同场景。这种深度洞察跑者需求后的科技转化与调整能力，让前沿科技不像空中楼阁般虚浮，而是成为提升消费者运动体验的一股助力。

产品端的动作，则凸显了安踏在专业领域的「持续进阶」。

此次展出的「竞速C家族」，本身就是一部浓缩的技术迭代史。从2023年的少数派「竞速C家族」正式发力至今，安踏并未停止对C202系列的升级动作——在推出C202 5代GT Pro等产品的同时，重新梳理产品矩阵，细化出GT版和GT Pro等系列。

同年，安踏签约「长跑之王」凯内尼萨·贝克勒，通过「高原C计划」的合作再次为产品专业性加码。此后，C家族不断迭代升级，成为安踏在专业竞速领域的核心产品矩阵。

安踏签约埃塞俄比亚长跑名将凯内尼萨 · 贝克勒

这一代代产品背后，离不开安踏在本土市场与运动员的共创、与各大马拉松赛事的深度合作以及大众跑者、跑步社群反馈体系。正是这些给安踏跑鞋矩阵带来了持续迭代、进化的生命力。

然而，如果市场竞争只是科技的角力，那故事的走向将清晰可见——品牌们集体陷入「参数大战」，若一味追随则更难从竞争中突围。

因此，对安踏而言，在科技与产品力这一「必修课」之外，更需要找到独特的品牌辨识度——中国深厚的文化底蕴，正是这样一个「超级IP」。

无论是象征跑者澎湃情绪的「心跳」配色，还是寓意坚韧与美好的「格桑花」，亦或是广州马拉松量身定做的「点睛出狮」系列，安踏找到了地域文化与跑步精神的契合，将为更多跑者带来独特的马拉松记忆。这些基于国人共同认知的符号语言，带来的不仅是视觉层面的耳目一新，更是作为纽带帮助品牌增强了用户黏性和忠诚度。

安踏品牌CEO徐阳出席【点睛出狮】系列发布活动

以深厚科技储备为根基，以快速迭代的产品为枝干，以文化表达为纽带，安踏打磨出了一套具有中国特色、经过长期实践考验的「跑步解决方案」。

更重要的是，如今安踏正将这套方案带向世界。

在激烈的市场角逐中，品牌动作牵一发而动全身，往往是战略的具象化投射。同理，安踏在The Running Event上的亮相，也不能孤立地视为一次简单的海外活动。

若将其置于安踏跑步「出海」战略的全局中审视，我们便会发现，从氮科技矩阵的发布，到竞速C家族产品的迭代，再到与贝克勒的深度合作，直至此次的The Running Event展会，安踏的每一步都目标清晰、节奏连贯。

这套「连招」的关键，在于扭转全球跑步行业长期由西方品牌主导的「叙事流向」，让世界听到来自中国的跑步故事。

结合前文来看故事内核已然足够丰富，至于叙事口吻，一方面安踏将自己与赛事、跑者深度绑定的同时，还登上了更高的国际视野站位。

从为广州马拉松打造专属配色和产品，到组织「安踏C跑团」并提供专业的马拉松训练营服务，安踏深度融入中国跑步赛事生态，与诸多跑者建立了强连接。

从精英到大众，安踏产品线的丰富矩阵覆盖了顶尖运动员和广大跑步爱好者。这种「金字塔」式的结构巩固了品牌根基和影响力，其内在逻辑也为品牌「出海」战略指明了方向。

广马官方训练营中的安踏C跑团

另一方面，安踏紧扣本土文化的表达语言，也验证着文化自信是成为世界级品牌不可或缺的要素。与此同时，当安踏选择通过产品与设计向全球讲述中国跑步文化时，收获的将是独特品牌魅力与差异化竞争路线。

这些都是安踏从中国跑向世界的重要助力。透过跑步业务，安踏正尝试构建一种新的出海叙事：不以单一产品取胜，而是通过「科技为基，文化为帆」的综合体系，向世界讲述一个来自中国的、立体而自信的跑步故事。

至此再回看安踏在The Running Event的亮相，无疑是「立足本土、走向世界」战略的一个精彩横截面。以此为其中一个节点，安踏的「出海」画卷正加速铺开。

就在近期，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会的火种在希腊古奥林匹亚采集，首棒火炬手赛艇名将盖达齐斯，穿着的正是安踏跑鞋。这一具有历史性意义的画面，同样是对安踏专业实力与国际影响力的一次背书。

中国拥有庞大的跑者群体、完善的供应链体系和悠久的文化底蕴，这片土壤完全有能力孕育出世界级跑步品牌。

根植中国，放眼全球。安踏的跑步出海之路，展现了一条不同于行业先行者的发展路径——并非简单地追赶，而是依托中国市场的深度实践与文化自信，试图在全球跑步格局中开辟一个属于自己的位置。

前路固然充满挑战，但这条以科技为基石、以文化为特色的差异化路径，无疑为安踏乃至中国跑步品牌的全球化，提供了新的想象空间。